涂料流行广告语背后理念大比拼，谁输谁赢？

涂料流行广告语背后理念大比拼，谁输谁赢？

前几日，一条‘盛亮’的广告语闯入了我的视线中，“法国老人头涂料堪比女人肤妆品”，瞬间把我雷倒了，看到这一广告语，我想到的是有这么夸张吗。一般人的第一反映应该同我一样吧！    当下一想又是哪家企业又在玩概念了，这概念也玩得太离谱了，听说过海藻泥什么的有护肤的功效，还从没听过涂料也有化妆品功效的？紧接着，便是“不好感”由然而生，或者一笑而过，多少带点嘲弄的笑过罢了。    想到这不得不让人深思，这广告有没有把品牌定位或产品核心卖点说清楚，只追求了传播的噱头！同时，它是否违背了什么，或者不违背什么，社会习俗或道德标准来看并没有完全违背了大众的认知习惯，涂料=化妆品？这简直是在挑战大众的生活常识，结果只能招来“不好感”，尤其是当下对各种产品概念见多识广的消费者，只会认为厂家在玩概念，从而对品牌产生消极印象，一旦这种印象成型是极不利于产品销售的。但是从另一个角度来说，也可以赢得归属感，从而很好地征服涂料这一细分市场，该品牌拥有如此妙的定位，细细回味一下， 堪比的‘堪’人家说的是涂料品牌的给力度相当之大，可以与化妆品比拟，因为其产品是环保健康的首选，自然堪比化妆品。    商业文案中的任何一个文字都是服务于品牌传播的，都是有建立差异化的品牌形象服务的。广告语才能从合格走向优秀！然而遗憾的是，现在许多品牌连合格都没有做到，就想直接晋级优秀。或者说有些品牌完全是本末倒置，一味地追求文字的张力、美感、朗朗上口、吸引人，而忽略了广告语的最初也是最终使命！法国老人头涂料堪比女人化妆品，这只能说众人期待中，他能否给力了。